Qu'est-ce que la copie exactement, la première IA

Par Laird Borrelli-Persson

Image générée par l'IA sur la couverture de Copy.

C'était un dimanche soir, calme dans la maison, et j'étais assis sur le canapé avec un gros numéro de Copy, présenté comme « le premier magazine de mode au monde alimenté par l'IA » par son créateur Carl-Axel Wahlström. Plus je me retournais, plus je devenais instable. Je savais que les « modèles » étaient des composites, mais ils ressemblent à de vraies personnes ; De plus, ils avaient des noms à consonance réelle, tout comme les marques. Avais-je raté quelque chose ? J'avais désespérément besoin de trouver un fil d'Ariane, quelque chose qui m'aiderait à donner un sens à tout cela.

"Je suis trop fabuleux pour tenir dans un budget", une citation tirée d'une histoire sur de jeunes riches Hamptonites, a provoqué un profond mouvement des yeux, mais une autre, tirée d'une histoire de beauté, "Dites adieu aux émotions, aux rides et à l'individualité", m'a fait me demander quel était l'objectif de Wahlström. Devais-je adhérer à ce monde d’hyper-perfection où la mode n’était pas seulement plate et banale, mais réduite à des stéréotypes ?

Ce sentiment de désorientation était intentionnel, a déclaré Wahlström lors d'un appel depuis Stockholm, sa base. Suédois de 41 ans, Wahlström est titulaire d'un diplôme en communication marketing. Après avoir rejoint le marché du travail, il s'est tourné vers la mode et a lancé un magazine intitulé Fashion Tale en 2008 qu'il a publié jusqu'en 2012. J'ai un ancien numéro composé uniquement d'illustrations de mode. Il semble juste de le classer comme une publication alternative, plus intéressée par l’idéation que par la recherche du luxe. Une grande partie de la carrière de Wahlström a été consacrée à la fast fashion. Étant suédois, il a travaillé avec des marques locales telles que H&M, & Other Stories, Gant et Björn Borg. Ce n'est pas seulement une question d'opportunité, mais aussi d'inclination, et quelque chose qu'il explore également dans Copy.

Lorsque Wahlström a commencé à jouer avec l'IA, il ne le faisait pas dans le but de créer un magazine, mais cela a changé en appuyant simplement sur un bouton. D'un jour à l'autre, explique-t-il, la technologie s'est suffisamment améliorée pour lui permettre de créer des images réalistes plutôt qu'aérographiées ou abstraites. «C'était le coup de foudre», raconte le directeur créatif. « J’ai vu beaucoup de signaux d’alarme, mais j’ai aussi senti que je faisais partie de quelque chose de nouveau et de révolutionnaire. J'ai compris assez tôt que la technique est encore très jeune et qu'elle comporte beaucoup de défauts, mais j'ai eu cette envie de la sortir, de pouvoir dire que j'ai créé, à ma connaissance, la première mode IA au monde. revue. J'ai réalisé que personne ne me parrainerait jamais, que je ne pourrais pas trouver d'annonceurs, alors j'ai juste décidé que j'allais le financer moi-même, le faire moi-même, et je vais essayer de conquérir la technologie, parce que la technologie n’était pas si bonne et elle ne l’est toujours pas. La raison pour laquelle je pense que nous avons créé un si beau résultat est que nous avons ajouté tant d’intelligence, de connaissances et de savoir-faire humains dans les images.

Wahlström, une équipe d'une personne, a travaillé avec Midjourney et Chat GBT pour créer des images et des textes qui ont été édités et retouchés (par des humains). Il considère le premier numéro de Copy comme un document sur la mode actuelle. Il m'a parlé de son processus.

Image générée par l'IA à partir d'un défilé de mode parisien fictif dans Copy.

Il est difficile de croire que les images de Copy ne représentent pas des personnes et des lieux réels, alors peut-être devrions-nous commencer par les bases. Qu’est-ce qu’une image IA ? Une image IA est un visuel créé à l’aide de l’intelligence générée par ordinateur. Le logiciel utilise des algorithmes pour créer des images qui ressemblent beaucoup à de vraies photos, mais qui sont entièrement générées par ordinateur. L’IA apprend à partir d’une gamme diversifiée d’images réelles pour capturer avec précision le réalisme. [Essentiellement,] c'est fait à partir de cerveau ; c'est fait à partir de rien. Créer des images avec l'IA [nécessite vraiment que vous] soyez très inventif avec les mots. Souvent, lorsque je tape des mots qui me paraissent très clairs, l'IA me comprend totalement mal car les modèles d'entraînement et les métadonnées que nous mettons dans nos images se confondent. C'est aussi intéressant parce que l'on découvre des choses auxquelles on n'aurait peut-être pas pensé car nous sommes également très limités dans nos fantasmes et nos idées sur ce qu'il faut créer. Souvent, lorsque l’IA vous comprend mal, elle propose quelque chose de plus intéressant que ce que vous auriez pu réaliser. Je pense vraiment que l’IA est un très bon partenaire créatif en ce sens ; le malentendu devient souvent assez drôle et intéressant.